ПРАВОВЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА
Юридическая конференция
12 Сентября, 2019
09.00 – 18.00
Moscow Marriott Hotel Novy Arbat
Москва, ул. Новый Арбат, 32
Москва, ул. Новый Арбат, 32
О конференции
Мы знаем, что нарушение закона «О рекламе» напрямую влияет на репутацию компании и ведет к финансовым потерям, но забываем, что помимо соблюдения законодательных норм, важно соблюдать и общепринятые нормы этики. В эпоху цифровизации реклама приобретает всё больший масштаб и выходит за привычные нам грани транслирования. Популярность приобрела реклама в социальных сетях, на youtube канале, продвижение с помощью «лидеров мнений», эти новые возможности требуют дополнительного саморегулирования. Компании часто нарушают закон, даже не подозревая об этом и чтобы избежать судебных исков, больших штрафов, быть честным по отношению к потребителю, необходимо юридически грамотно планировать рекламную кампанию. О том как защитить интересы компании и сохранить репутацию, рассказали эксперты крупнейших компаний России.
Программа конференции
1-я Ежегодная конференция
"Правовые и этические аспекты маркетинга"
Прошла 12 Сентября, 2019
"Правовые и этические аспекты маркетинга"
Прошла 12 Сентября, 2019
Сессия 1: Правовые аспекты маркетинговой деятельности в России
09:00 – 9:30
Кейс-стади: Международные и российские практики саморегулирования в области рекламы и маркетинговых коммуникаций
Анастасия Шкарина, Директор юридической службы Россия, Украина, Беларусь, член Правления, Unilever
- Эволюция кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты;
- Международные практики саморегулирования в области рекламы;
- Российские инициативы в области саморегулирования.
09:30–10:00
Кейс-стади: Особенность саморегулирования в области рекламы на пивоваренном рынке России
Ораз Дурдыев, Директор по корпоративным отношениям и правовым вопросам, AB InBev Efes
- Кодекс ответственных коммерческих коммуникаций;
- Реклама безалкогольного пива.
10:00 – 10:30
Кейс-стади: Политика и практики маркетинга и рекламы в отношении несовершеннолетних
Ольга Фоминых - Директор юридического департамента, Coca-Cola, Russia
- Быть или не быть? История принятия политики маркетинга и рекламы в отношении несовершеннолетних;
- Основные положения политики;
- Практическое применение политики и возникающие в ходе применения вопросы;
- Самоограничения в рекламе в российских практиках.
10:30 – 11:00
Кейс-стади: Соответствие маркетинговых кампаний требованиям законодательства. Этика и право
Ольга Никитина - Руководитель юридического отдела, LG Electronics RUS
- Основные требования к маркетинговой кампании:
Социальные сети / блогеры и лидеры мнений;
Интернет и реклама;
Информация о товаре на сайте: реклама или нет?
Контекстная реклама: разъяснения Верховного Суда - 2019; - Недобросовестная конкуренция и недобросовестная реклама:
Недобросовестная конкуренция: дискредитация, введение в заблуждение, некорректное сравнение и т.п.
Недобросовестная реклама: некорректное сравнение, корректность исследований, деловая репутация, зонтичная реклама и т.п.
Ответственность и взыскание убытков; - Правовая охрана фирменного стиля;
- Неэтичная реклама:
Разъяснения ФАС;
Критерии оценки этичности рекламы;
Непристойные и оскорбительные образы в рекламе;
Неоднозначные рекламные кампании;
Ответственность; - Выводы и рекомендации: Как свести к минимуму возможные риски.
11:00 – 11:30
Перерыв на кофе
11:30-12:00
Кейс-стади: Реклама в Сетях ФАС: кейс-стади по признанию рекламы в Интернете ненадлежащей
Алина Давлетшина, старший юрист Deloitte Legal
- Обзор самых громких судебных дел по регулированию рекламы в Интернете
- На что обращает внимание ФАС
12:00 – 12:30
Кейс-стади: Договоры оказания услуг, агентские договоры, рамочные договоры, бартерные договоры
Екатерина Воронова - Начальник отдела правового обеспечения коммерческой деятельности, Lamoda
- Учет и документальное подтверждение;
- Непризнание расходов налоговым органом;
- Примеры Lamoda.
Сессия 2: Этические проблемы маркетинга
12:30 – 13:00
Кейс-стади: Digital-реклама: SMM, таргетинг, контекстная реклама – на стыке права и этики.
Ирина Шурмина - Старший юрист, LL.M, Bryan Cave Leighton Paisner
13:00 – 14:00
Обеденный перерыв
14:00 – 14:30
Кейс-стади: Оскорбление моральных чувств потребителя в рекламе. Как не перейти грань?
Олеся Серая - Директор по маркетингу, Pandora, Russia
- #нивкакиерамки: должны ли бренды менять мир?
- Буддийская экономика и экономическая целесообразность;
- Новый мир - новые ценности;
- Кейс Gillett против Delivery club: там, где проходит грань...
14:30 – 15:00
Кейс-стади: Этические аспекты рекламы
Екатерина Шевелева Директор юридического отдела, Barry Callebaut Russia and CIS
- Выход за грань;
- Влияние глобального этического кодекса на региональную маркетинговую политику;
- Адаптация международных норм;
- Эволюция рекламного рынка в России;
- Баланс рисков;
- Коммуникация внутри компании как способ митигации рисков.
15:00 – 15:30
Кейс-стади: Эволюция правового регулирования рекламы алкоголя в России
Елена Приленская - Директор юридического департамента, Moet-Hennessy, Russia
- Главные ограничения: демонстрация потребления (анализ нарушений, бокал в руках, звук открывающейся бутылки во время речи на вручении премии, наклонённая открытая бутылка); запрет на утверждение о том, что реклама алкоголя способствует улучшению эмоционального и физического состояния (анализ кейсов), достижения социального статуса; использование иностранных слов и выражений; упаковка с людьми и животными не является рекламой и позволяет воспроизводить образы людей и животных в рекламе; наружная реклама «зонтичных» брендов;
- Возможности рекламы алкоголя в условиях «black market» (полного запрета);
- Соответствие «алкогольных витрин» интернет-магазинов торговых сетей закону о рекламе;
- Потенциальное разрешение торговли алкоголем в интернете, проверка возраста;
- Особое внимание производителей алкоголя к возрасту целевой аудитории, проверка возраста при посещении мероприятий, использование упаковок алкоголя, не ориентированных на несовершеннолетних;
- Повышенная социальная ответственность производителей алкоголя (кампании по ответственному потреблению, не употреблять за рулём, повышение культуры потребления);
- Стандарты маркетинга производителей алкоголя;
- Потенциальное повышение разрешенного возраста потребления до 21 года.
15:30 – 16:00
Перерыв на кофе
Сессия 3: Вопросы интеллектуальной собственности в рекламе
16:00 – 16:30
Кейс-стади: Что маркетологи/бизнес должен знать об интеллектуальной собственности и как эти знания помогают в повседневной деятельности
Роман Гусев - Старший юрист (Маркетинг, Интеллектуальная собственность), PepsiCo, Russia
- Использование законодательства для защиты деятельности маркетинга;
- Как избежать, минимизировать риски нарушения прав на товарные знаки третьих лиц и эффективно защищать свои права;
- О каких особенностях надо помнить и учитывать их при построении защиты результатов интеллектуальной деятельности, создаваемых маркетингом. Примеры.
16:30 – 17:00
Кейс-стади: Соглашения о конфиденциальности и неразглашении с рекламными агентствами и консультантами
Полина Павлова - Главный юрисконсульт IP/Media, Russia & CIS, Danone
- Соглашение о конфиденциальности (когда не поздно заключать и что предусмотреть);
- Как защитить креатив маркетинга от идеи до воплощения;
- Что нужно знать при работе с несколькими агентствами и проведении конкурсов на разработку рекламных концепций.
17:00 – 17:30
Кейс-стади: Управление рисками нарушения интеллектуальных прав в креативном контенте:
Юлия Кузнецова
Начальник отдела управления корпоративной собственностью,
Владимир Подъяпольский
Руководитель проектов, Функциональная группа управления ИС,
Мобильные ТелеСистемы
Начальник отдела управления корпоративной собственностью,
Владимир Подъяпольский
Руководитель проектов, Функциональная группа управления ИС,
Мобильные ТелеСистемы
- Предпосылки необходимости управления рисками при создании креативного контента;
- Инструменты управления рисками;
- Практика использования инструментов управления рисками.
17:30 – 18:00
Кейс-стади: Защита ИС и недопущение недобросовестной конкуренции: практика международной корпорации в России
Надежда Комлева - Юрисконсульт, Avon
- Политики и процедуры, регулирующие работу Avon по управлению рекламой и интеллектуальными правами;
- Защита бренда и интересов компании: пресечение недобросовестной конкуренции и контроль за рекламой;
- Охрана и автоматизированный контроль за использованием изображений: собственная база данных изображений для упрощения и ускорения процессов согласования;
- Взаимодействие с таможенными органами: охрана границ и товарных знаков;
- Кейсы из практики Avon: ошибки и уроки;
- Актуальные кейсы на рынке.
18:00 – 18:30
Неформальное общение, завершение конференции
Спикеры конференции
На конференции выступили руководители юридических подразделений крупнейших российских и зарубежных компаний
- Екатерина ШевелеваДиректор юридического отделаBarry Callebaut Russia and CIS
- Ольга ФоминыхДиректор юридического департаментаCoca-Cola, Russia
- Ораз ДурдыевДиректор по корпоративным отношениям и правовым вопросамAB InBev Efes
- Анастасия ШкаринаДиректор юридической службы Россия, Украина, Беларусь, член ПравленияUnilever RUB
- Ольга НикитинаРуководитель юридического отделаLG Electronics
- Алексей ЗайцевЮристDeloitte
- Алина ДавлетшинаСтарший юристDeloitte
- Екатерина ВороноваНачальник отдела правового обеспечения коммерческой деятельностиLamoda
- Ирина ШурминаСтарший юрист, LL.MBryan Cave Leighton Paisner
- Олеся СераяДиректор по маркетингуPandora, Russia
- Елена ПриленскаяДиректор юридического департаментаMoet-Hennessy, Russia
- Полина ПавловаГлавный юрисконсульт IP/Media, Russia & CISDanone
- Юлия КузнецоваНачальник отдела, Отдел управления корпоративной собственностью, Блок по корпоративным и правовым вопросамМобильные ТелеСистемы
- Владимир ПодъяпольскийРуководитель проектов Отдела управления корпоративной собственностьюМобильные ТелеСистемы
- Роман ГусевСтарший юрист (Маркетинг, Интеллектуальная собственность)PepsiCo, Russia
- Надежда КомлеваЮрисконсультAvon
Спонсоры конференции
Юридические компании
Moscow Marriott Hotel Novy Arbat
Это новый отель в Москве под брендом Marriott, расположенный на берегу Москвы-реки в непосредственной близости от центра города, недалеко от знаменитого Старого Арбата, правительственных зданий и посольств. Великолепное расположение отеля в центре Москвы не далеко от Красной площади и Экспоцентра - выгодна для деловых поездок и отдыха.