Правовые и этические аспекты маркетинга

2-я Ежегодная конференция

  • Антимонопольное право
  • Недобросовестная конкуренция
  • Интеллектуальная собственность
Прошла 25 Сентября 2020
Отель «Марриотт Москва Тверская»
  • Практика проведения конкурсов и промо-акций в европейских странах;
  • Продвижение товаров и услуг через блогеров и инфлюенсеров;
  • Самые неочевидные причины, почему компании получают штрафы за свой маркетинг;
  • Судебная практика: как можно наказать за недобросовестную конкуренцию в рекламных кампаниях;
  • Как заключить договор с дизайнерским или диджитал агентством, чтобы ответственность в случае исков и штрафов за их работу несли они сами;
  • Управление IP рисками: как не нарушить права чужой интеллектуальной собственности при создании или использовании рекламного контента традиционными или интернет-способами.

Программа конференции

25 Сентября, Пятница
08:30 — 09:20
Утренний кофе, регистрация
09:20 —09:30
Приветственное слово модератора
Ирина Шурмина — Старший юрист, CMS Russia
9:30 — 10:00
Case-study: Информация о товаре на сайте: реклама или нет?
Дмитрий Бобков — Юрист по вопросам интеллектуальной собственности, Coca-Cola HBC Россия
10:00 — 10:30
Case-study: Продвижение товаров и услуг через блогеров и инфлюенсеров: российская и европейская практика.
Сергей Тимофеев — Юрист по маркетингу, Diageo Россия
10:30 — 11:00
Case-study: Различия в подходах и требованиях к проведению конкурсов и промо-акций в европейских странах.
Надежда Курдюкова — Начальник юридического отдела, Маша и Медведь
11:00 — 11:30
Case-study: Big Data и digital-реклама: «серая» зона или зона комфорта?
Ирина Шурмина — Старший юрист,
Ксения Даньшина — Юрист,
CMS Russia
11:30 — 12:00
Перерыв на кофе
12:00 — 12:30
Case-study: Этические аспекты маркетинга
Мария Чукова — Certified Public Accountant Legal Counsel, McDonald's Russia
  • Политика ответственного маркетинга или как укрепить репутацию бренда;
  • Критерии оценки этичности рекламы;
  • Адаптация международных норм.
12:30 — 13:00
Case-study: Управление рисками IP: Опасность нарушения прав чужой интеллектуальной собственности при создании или использовании рекламного контента традиционными или интернет-способами
Юлия Сычева — Директор по юридическим вопросам Россия, СНГ и страны Балтии, Viacom
В докладе будут даны рекомендации по документальному оформлению объектов IP, определены случаи, когда такие объекты могут использоваться без заключения договора или на основании разрешительного письма и когда необходимо заключать лицензионный договор, а также на примерах из практики оценены риски, которые могут возникнуть при неправомерном использовании объектов IP или неверном оформлении соответствующих документов. Помимо юридических и финансовых последствий будут рассмотрены возможные репутационные риски для рекламодателя и рекламораспространителя.
13:00 — 13:30
Case-study: Правовая охрана фирменного стиля
Илья Горячев — Старший юрист, Городисский и Партнёры
  • Фирменный стиль — что это с правовой точки зрения?
  • Тактики защиты фирменного стиля;
  • Рекламные материалы как элемент фирменного стиля;
  • Борьба с имитациями: о чем нужно помнить;
  • Case-study в сфере защиты фирменного стиля.
13:30 — 14:00
Case-study: Имитация дизайна упаковок товаров — важнейшего элемента маркетинговой коммуникации
Александр Егорушкин — Партнёр, Antitrust Advisory
  • Что такое имитация дизайна упаковки и какая имитация считается недобросовестной конкуренцией?
  • Стандарт доказывания смешения путем имитации дизайна;
  • Анализ сходства дизайна;
  • Определение различительной способности упаковки;
  • Доказывание факта или угрозы смешения;
  • Роль соцопросов в процессе доказывания, функциональный дизайн упаковки.
14:00 — 15:00
Обеденный перерыв
15:00 — 15:30
Case-study: Взаимодействие юриста и маркетолога при использовании чужих объектов интеллектуальной собственности в рекламе (embading, персонажи, части произведений)
Владимир Подъяпольский — Руководитель проектов Отдела управления корпоративной собственностью, МТС
  • Эффективная коммуникация (правила, гайды, обучение);
  • Пределы свободного использования объектов, разбор ситуаций (информирование, образовательная цель);
  • Бесплатное использование чужих объектов (фотографии, постеры фильмов, цитаты, отрывки фильмов, гифки и т. п.).
15:30 — 16:00
Case-study: Подход ФАС к рекламе в Интернете
Инесса Левинская — Юридический советник, Sandoz
  • Контекстная реклама и поиск по ключевым словам;
  • Реклама vs информация.
16:00 — 16:30
Case-study: Как не нарушить требования GDPR при запуске маркетинговой кампании?
Юлия Циндик — ICA, Руководитель направления комплаенс, Роснано
16:30 — 17:00
Case-study: Договорные формы проведения маркетинговых мероприятий
Ольга Никитина — Руководитель юридического отдела, LG Electronics
17:00 — 17:30
Вечерний кофе. Завершение конференции
Спикеры конференции
На конференции выступят практикующие юристы крупнейших российских и зарубежных компаний
  • Ирина Шурмина
    Старший юрист
    CMS Russia
  • Ксения Даньшина
    Юрист
    CMS Russia
  • Илья Горячев
    Старший юрист
    Городисский и Партнёры
  • Александр Егорушкин
    Партнёр
    Antitrust Advisory
  • Дмитрий Бобков
    Юрист по вопросам интеллектуальной собственности
    Coca-Cola HBC Россия
  • Мария Чукова
    Certified Public Accountant Legal Counsel
    McDonald's Russia
  • Ольга Никитина
    Руководитель юридического отдела
    LG Electronics
  • Инесса Левинская
    Юридический советник
    Sandoz
  • Юлия Сычева
    Начальник юридического отдела
    Viacom International Media Networks
  • Юлия Циндик
    ICA, Руководитель направления комплаенс
    Роснано
  • Надежда Курдюкова
    Начальник юридического отдела
    Маша и Медведь
  • Сергей Тимофеев
    Юрист по маркетингу
    Diageo Россия
  • Владимир Подъяпольский
    Руководитель проектов Отдела управления корпоративной собственностью
    МТС
Спонсоры конференции
Юридическая компания

Место проведения

Гостиница «Марриотт Москва Тверская» занимает здание начала XX века на одной из самых оживленных улиц Москвы, всего в 5 минутах ходьбы от станции метро «Белорусская». Отсюда можно за 10 минут доехать до Красной площади и Кремля. Отель находится в 5 минутах ходьбы от Белорусского железнодорожного вокзала, откуда отправляется аэроэкспресс до аэропорта Шереметьево.
Правовые и этические аспекты маркетинга
“
Каждый, кто перестает учиться, стареет, и не важно, сколько ему лет: двадцать или восемьдесят. Каждый, кто продолжает учиться, остается молодым. Самая великая вещь в жизни — это сохранять свой разум молодым
— Генри Форд