Правовые и этические аспекты маркетинга,
Сентябрь 2019

Юридическая конференция «Правовые и этические аспекты маркетинга» прошла 12 Сентября 2019 года в Москве. Обсудили практики саморегулирования в области рекламы и маркетинговых коммуникаций, обзор самых громких судебных дел по регулированию рекламы в Интернете, договоры оказания услуг, агентские договоры, рамочные договоры, бартерные договоры, SMM, таргетинг, контекстную рекламу, правовое регулирование рекламы алкоголя в России.

Программа конференции

12 Сентября 2019 г.
Сессия 1
Правовые аспекты маркетинговой деятельности в России
09:00 - 09:30
Международные и российские практики саморегулирования в области рекламы и маркетинговых коммуникаций
Анастасия Шкарина
Директор юридической службы Россия, Украина, Беларусь,
Член Правления,
Unilever
  • Эволюция кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты;
  • Международные практики саморегулирования в области рекламы;
  • Российские инициативы в области саморегулирования.
09:30 - 10:00
Особенность саморегулирования в области рекламы на пивоваренном рынке России
Ораз Дурдыев
Директор по корпоративным отношениям и правовым вопросам,
AB InBev Efes
  • Кодекс ответственных коммерческих коммуникаций;
  • Реклама безалкогольного пива.
10:00 - 10:30
Политика и практики маркетинга и рекламы в отношении несовершеннолетних
Ольга Фоминых
Директор юридического департамента,
Coca-Cola Russia
  • Быть или не быть? История принятия политики маркетинга и рекламы в отношении несовершеннолетних;
  • Основные положения политики;
  • Практическое применение политики и возникающие в ходе применения вопросы;
  • Самоограничения в рекламе в российских практиках.
10:30 - 11:00
Соответствие маркетинговых кампаний требованиям законодательства. Этика и право
Ольга Никитина
Руководитель юридического отдела,
LG Electronics RUS
  • Основные требования к маркетинговой кампании: социальные сети / блогеры и лидеры мнений, интернет и реклама;
  • Информация о товаре на сайте: реклама или нет?
  • Контекстная реклама: разъяснения Верховного Суда - 2019;
  • Недобросовестная конкуренция: дискредитация, введение в заблуждение, некорректное сравнение и т.п.
  • Недобросовестная реклама: некорректное сравнение, корректность исследований, деловая репутация, зонтичная реклама и т.п.
  • Выводы и рекомендации: Как свести к минимуму возможные риски.
11:00 - 11:30
Перерыв на кофе
11:30 - 12:00
Реклама в Сетях ФАС: кейс-стади по признанию рекламы в Интернете ненадлежащей
Алина Давлетшина
Старший юрист,
Deloitte Legal
  • Обзор самых громких судебных дел по регулированию рекламы в Интернете
  • На что обращает внимание ФАС
12:00 - 12:30
Договоры оказания услуг, агентские договоры, рамочные договоры, бартерные договоры
Екатерина Воронова
Начальник отдела правового обеспечения коммерческой деятельности,
Lamoda
  • Учет и документальное подтверждение;
  • Непризнание расходов налоговым органом;
  • Примеры Lamoda.
Сессия 2
Этические проблемы маркетинга
12:30 - 13:00
Digital-реклама: SMM, таргетинг, контекстная реклама – на стыке права и этики.
Ирина Шурмина
Старший юрист, LL.M,
Bryan Cave Leighton Paisner
13:00 - 14:00
Обеденный перерыв
14:00 - 14:30
Оскорбление моральных чувств потребителя в рекламе. Как не перейти грань?
Олеся Серая
Директор по маркетингу,
Pandora Russia
  • #нивкакиерамки: должны ли бренды менять мир?
  • Буддийская экономика и экономическая целесообразность;
  • Новый мир - новые ценности;
  • Кейс Gillett против Delivery club: там, где проходит грань...
14:30 - 15:00
Этические аспекты рекламы
Екатерина Шевелева
Директор юридического отдела,
Barry Callebaut
  • Выход за грань;
  • Влияние глобального этического кодекса на региональную маркетинговую политику;
  • Адаптация международных норм;
  • Эволюция рекламного рынка в России;
  • Баланс рисков;
  • Коммуникация внутри компании как способ митигации рисков.
15:00 - 15:30
Эволюция правового регулирования рекламы алкоголя в России
Елена Приленская
Директор юридического департамента,
Moet-Hennessy
  • Главные ограничения: демонстрация потребления (анализ нарушений, бокал в руках, звук открывающейся бутылки во время речи на вручении премии, наклонённая открытая бутылка); запрет на утверждение о том, что реклама алкоголя способствует улучшению эмоционального и физического состояния (анализ кейсов), достижения социального статуса; использование иностранных слов и выражений; упаковка с людьми и животными не является рекламой и позволяет воспроизводить образы людей и животных в рекламе; наружная реклама «зонтичных» брендов;
  • Возможности рекламы алкоголя в условиях «black market» (полного запрета);
  • Соответствие «алкогольных витрин» интернет-магазинов торговых сетей закону о рекламе;
  • Потенциальное разрешение торговли алкоголем в интернете, проверка возраста;
  • Особое внимание производителей алкоголя к возрасту целевой аудитории, проверка возраста при посещении мероприятий, использование упаковок алкоголя, не ориентированных на несовершеннолетних;
  • Повышенная социальная ответственность производителей алкоголя (кампании по ответственному потреблению, не употреблять за рулём, повышение культуры потребления);
  • Стандарты маркетинга производителей алкоголя;
  • Потенциальное повышение разрешенного возраста потребления до 21 года.
15:30 - 16:00
Перерыв на кофе
Сессия 3
Вопросы интеллектуальной собственности в рекламе
16:00 - 16:30
Что маркетологи/бизнес должен знать об интеллектуальной собственности и как эти знания помогают в повседневной деятельности
Роман Гусев
Старший юрист (Маркетинг, Интеллектуальная собственность),
PepsiCo
  • Использование законодательства для защиты деятельности маркетинга;
  • Как избежать, минимизировать риски нарушения прав на товарные знаки третьих лиц и эффективно защищать свои права;
  • О каких особенностях надо помнить и учитывать их при построении защиты результатов интеллектуальной деятельности, создаваемых маркетингом. Примеры.
16:30 - 17:00
Соглашения о конфиденциальности и неразглашении с рекламными агентствами и консультантами
Полина Павлова
Главный юрисконсульт IP/Media, Russia & CIS,
Danone
  • Соглашение о конфиденциальности (когда не поздно заключать и что предусмотреть);
  • Как защитить креатив маркетинга от идеи до воплощения;
  • Что нужно знать при работе с несколькими агентствами и проведении конкурсов на разработку рекламных концепций.
17:00 - 17:30
Управление рисками нарушения интеллектуальных прав в креативном контенте
  • Предпосылки необходимости управления рисками при создании креативного контента;
  • Инструменты управления рисками;
  • Практика использования инструментов управления рисками.
Юлия Кузнецова
Начальник отдела управления корпоративной собственностью,
МТС
Владимир Подъяпольский
Руководитель проектов,
Функциональная группа управления ИС,
МТС
17:30 - 18:00
Защита ИС и недопущение недобросовестной конкуренции: практика международной корпорации в России
Надежда Комлева
Юрисконсульт,
Avon
  • Политики и процедуры, регулирующие работу Avon по управлению рекламой и интеллектуальными правами;
  • Защита бренда и интересов компании: пресечение недобросовестной конкуренции и контроль за рекламой;
  • Охрана и автоматизированный контроль за использованием изображений: собственная база данных изображений для упрощения и ускорения процессов согласования;
  • Взаимодействие с таможенными органами: охрана границ и товарных знаков;
  • Кейсы из практики Avon: ошибки и уроки;
  • Актуальные кейсы на рынке.