Сентябрь 2020

Правовые и этические аспекты маркетинга

Москва
Продвижение товаров и услуг через блогеров и инфлюенсеров, проведение конкурсов и промо-акций, Big Data и digital-реклама, этические аспекты маркетинга, управление IP рисками, правовая охрана фирменного стиля, имитация дизайна упаковок товаров, взаимодействие юриста и маркетолога

Программа конференции

25 Сентября 2020 г.
09:30 - 10:00
Информация о товаре на сайте: реклама или нет?
Дмитрий Бобков
Юрист по вопросам интеллектуальной собственности,
Coca-Cola HBC Россия
10:00 - 10:30
Продвижение товаров и услуг через блогеров и инфлюенсеров: российская и европейская практика
Сергей Тимофеев
Юрист по маркетингу,
Diageo Россия
10:30 - 11:00
Различия в подходах и требованиях к проведению конкурсов и промо-акций в европейских странах
Надежда Курдюкова
Начальник юридического отдела,
Маша и Медведь
11:00 - 11:30
Big Data и digital-реклама: «серая» зона или зона комфорта?
Ирина Шурмина
Старший юрист,
CMS Russia
11:30 - 12:00
Перерыв на кофе
12:00 - 12:30
Этические аспекты маркетинга
Мария Чукова
Certified Public Accountant Legal Counsel,
McDonald's Russia
  • Политика ответственного маркетинга или как укрепить репутацию бренда;
  • Критерии оценки этичности рекламы;
  • Адаптация международных норм.
12:30 - 13:00
Управление рисками IP: Опасность нарушения прав чужой интеллектуальной собственности при создании или использовании рекламного контента традиционными или интернет-способами
Юлия Сычева
Директор по юридическим вопросам Россия, СНГ и страны Балтии,
Viacom
  • Рекомендации по документальному оформлению объектов ИС;
  • Использование объектов ИС без заключения договора или на основании разрешительного письма;
  • Когда необходимо заключать лицензионный договор;
  • Юридические, финансовые и репутационные риски для рекламодателя и рекламораспространителя.
13:00 - 13:30
Правовая охрана фирменного стиля
Илья Горячев
Старший юрист,
Городисский и Партнёры
  • Фирменный стиль — что это с правовой точки зрения?
  • Тактики защиты фирменного стиля;
  • Рекламные материалы как элемент фирменного стиля;
  • Борьба с имитациями: о чем нужно помнить;
  • Case-study в сфере защиты фирменного стиля.
13:30 - 14:00
Имитация дизайна упаковок товаров — важнейшего элемента маркетинговой коммуникации
Александр Егорушкин
Партнёр,
Antitrust Advisory
  • Что такое имитация дизайна упаковки и какая имитация считается недобросовестной конкуренцией?
  • Стандарт доказывания смешения путем имитации дизайна;
  • Анализ сходства дизайна;
  • Определение различительной способности упаковки;
  • Доказывание факта или угрозы смешения;
  • Роль соцопросов в процессе доказывания, функциональный дизайн упаковки.
14:00 - 15:00
Обеденный перерыв
15:00 - 15:30
Взаимодействие юриста и маркетолога при использовании чужих объектов интеллектуальной собственности в рекламе (embading, персонажи, части произведений)
Владимир Подъяпольский
Руководитель проектов Отдела управления корпоративной собственностью,
МТС
  • Эффективная коммуникация (правила, гайды, обучение);
  • Пределы свободного использования объектов, разбор ситуаций (информирование, образовательная цель);
  • Бесплатное использование чужих объектов (фотографии, постеры фильмов, цитаты, отрывки фильмов, гифки и т. п.).
15:30 - 16:00
Подход ФАС к рекламе в Интернете
Инесса Левинская
Юридический советник,
Sandoz
  • Контекстная реклама и поиск по ключевым словам;
  • Реклама vs информация.
16:00 - 16:30
Как не нарушить требования GDPR при запуске маркетинговой кампании?
Юлия Циндик
ICA, Руководитель направления комплаенс,
Роснано
16:30 - 17:00
Договорные формы проведения маркетинговых мероприятий
Ольга Никитина
Руководитель юридического отдела,
LG Electronics
17:00 - 17:30
Кофе, нетворкинг